本文来自微信公众号：凤凰网财经 （ID：finance_ifeng），作家：凤凰网财经，题图来自：视觉中国

无印良品在季节更迭之时推出系列新款商品，却因为订价又一次遇到消费者集体质疑。

在酬酢平台上，多位网友留言默示无印良品订价过高，居品类型涵盖衣饰、鞋帽、食物、家居等。一些挑剔指出，新款商品实践订价较消费者能够吸收的热情价位接近翻倍，"每次逛无印良品，我齐认为价钱应该是日币"。

尽管也有少数网友称，无印良品的部分商品在用料、质料、历久性上具备上风，我方悠然为居品力付费。但全体而言，无印良品的订价相较同类居品位于中等偏上的位置。

逛无印良品猜价钱，致使一度成为年青东谈主逛街时的小游戏，其乐趣就在于最终售价频频老是越过东谈主们的热情预期。以垃圾桶为例，一款无印良品木制垃圾桶售价为 158 元，激励网友吐槽，"这个垃圾桶独一的流毒即是流毒钱"。

值得提神的是，价钱位于高位，无印良品却并莫得在居品品性上作念到让统共东谈主随和。多位网友在酬酢平台留言抒发对居品品控的质疑，举例短袖穿了一两天就开线、衣裳起球、实木桌子开裂等。

上海市市集监督治理局官网自满，本年 5 月，无印良品（上海）营业有限公司涉嫌销售不相宜保险东谈主身安宇宙度圭臬的不锈钢剪刀、超声波香薰机（加湿器）及销售未照章标注坐褥厂厂名和厂址的不锈钢剪刀，被罚金越过 3 万元。往日两年间，该公司因远隔格居品被处罚 4 次。

一、被动兼顾下千里

事实上，面对中国消费者吐槽价钱，品牌形象偏向轻奢的无印良品在数年前照旧有所动作。

径直降价是无印良品被外界感知到的较着举措之一。其母公司株式会社良品商酌社长松崎晓曾走漏，无印良品中国致力于在 2020 年前杀青中国市集商品售价，降至与日本市集售价肃清水平。

别小看"降至与日本市集同价"，这一表态背后，是无印良品在华大幅减价的决心。不同于在国内将齐市中产东谈主群手脚主要受众群体，无印良品在日本原土定位偏向中低端。据凤凰网财经 2015 年报谈，相通的居品在国内的订价一般是日本本国的两倍以上。

2014 年运转，无印良品在中国集结十余次降价。2019 年，无印良品官方还曾在酬酢媒体上布告，要"延续价钱的扫视，为中国作念出转换"，彼时针对商品调价最大降幅接近 50%。

就在一年半以前，无印良品中国董事长兼总司理净水智在吸收媒体采访时表态称，如今中国脉地商品的价钱和日本之间的价钱差照旧很小，"险些莫得了"。他默示，若是中国市集仍对订价动怒，公司悠然"贫苦达到顾主的但愿"。

不外，有网友上半年在酬酢平台将中日无印良品的价钱进行对比，得到的论断是，日本购买价钱简略为国内价钱的 7 折傍边。

以一款速食咖喱为例，日本官网上的价钱为 350 日元，折合东谈主民币约为 17.48 元，中国售价则为 24 元。据此策画如委果七折傍边。

降价之际，无印良品连年来同步加快在中国大陆开店。数据自满，阻隔 2024 年 8 月的财年末，中国市集净增 47 家门店，达到 408 家。

仅客岁 5、6 两月，无印良品在国内新设 17 家门店，位于上海、北京、武汉、合肥、东莞等十多个城市。从选址上看，无印良品重仓一线城市铺位的想路未变，并向中国更多地区拓展。

主品牌守护偏高端定位，无印良品似乎将在华天真作战的期待更多地放在其新商酌上。据日经新闻报谈，良品商酌将于本年夏天初次在中国开设以 500 日元（约合东谈主民币 25 元）以下商品为主的廉价微型店铺。

在日本国内，访佛店铺以"无印良品 500 "手脚店名商酌，其销售的日用品和耗尽品约 7 成价钱在 500 日元以下，主要位于火车站隔邻，卖神色积惟有旧例无印良品店铺的六分之一。

"无印良品 500 "是日本经济重回通胀、日元贬值的产物。当日本消费者热情钱包收紧，公司于 2022 年尝试这种新的零卖业态。

二、紧持中国市集

降价、加快门店拓展和启动对准下千里市集的新企划，无印良品在华如斯积极求变，本色上照旧因为中国对其的热切性简直太高了。

中国事无印良品最大的国外市集，店铺数目仅次于日本原土。良品商酌 2025 财年第一季度（2024 年 9 至 11 月）财报自满，公司销售额同比大涨 21.3% 至 1976 亿日元（约合东谈主民币 94.09 亿元），营业利润劲增 58.2%。功绩劲增的一大助力，即是中国市集。

此前无印良品在中国包括降价、推出联名居品、增售宠物用品、推出即时零卖等业务的举措照旧有所生效。财报自满，2024 年 9 月到 12 月，无印良品中国区同店销售额集结 4 个月杀青同比增长。而在 2024 财年中国区营收冲突 1182 亿日元（约合东谈主民币 56.28 亿元），占到公司全体营收的近两成。

手脚世界第二大经济体，中国市集对无印良品迈向全球的计谋兴趣兴趣也可想而知。2023 年，无印良品在上海开出了全球首家农场主见店；2024 年，又在北京开出提供品牌入华以来最完好商品群的旗舰店，手脚腹地化探索的热切一环。

而在西洋市集，无印良品则显得水土不屈，日系节约风的居品并不在西洋消费者的宽敞审好意思范围内。2020 年，无印良品曾布告好意思国的子公司濒临停业，欠债高达 6400 万好意思元。

无印良品也曾深切感受过在中国市集失落的亲身苦难。因当然与克制的私有调性，品牌在入华之初便收货了一批坚实拥趸，尤其得回具备一定消费智力、选藏极简好意思学的齐市中产的酷好。

但当商酌环境变化、全球消费不雅念趋于保守，贵价策略带来的影响径直以财务数据滑坡的方法显现。把柄公司 2022 财年上半年财报，阻隔 2022 年 2 月 28 日，集团在半财年内商酌利润下落 19.4%，净利润暴跌 27.5%。

其中日本业务黯然是公司元气大伤的热切原因，而手脚复旧的中国市集线路欠安，相通带来不小的商酌压力。当期无印良品在中国大陆同店销售额同比下降 6.6%，受到新冠疫情影响，尽管无印良品一直在加大中国大陆市集的门店鸿沟，仍难逃线下门店客流暴减的困境。

如今疫情的影响虽逐渐隐藏，但接洽到好意思国的关税风险，良品挑升优先在亚洲完成主要坐褥和销售。据日媒报谈，公司将在以中国为中心的亚洲地区加掀开店比重，是在特朗普政府关税风险下提神中国市集的又一溜动。

万般迹象自满，中国对无印良品的热切性日新月异。本年 1 月，其中国董事长净水智乐不雅喊话称，"中国市集正迎来商品建立和门店延伸的有益时机"。无印良品彰着但愿在中国陆续驻足深耕。

三、生意不好作念

一个没那么好的音书是，在中国得以喘气的无印良品，前路仍将濒临挑战。

因为在华定位偏高端，市集对无印良品一直颇有微词，质疑其在中国失去品牌立意的初心。泡沫经济技能，日本消费者也曾大批购买糟蹋，泡沫毁坏后才堕入抵消费不雅念的反想。当品牌高潮挥发，凭借追想本色、断绝溢价和过度包装的理念，无印良品深深打动了堕入疲劳的日本消费者。这亦然其于 90 年代逆势崛起的配景。

而在中国，无印良品于今仍在被吐槽价钱远隔理，与其在日本定位的洗尽铅华大相径庭。品牌正在面对更多平替，如网易严选、名创优品、NOME 的会剿。主打极致性价比，这些或学习无印良品极简格调、或追求同位廉价的竞品，从某种进度上，理念可能"比无印良品还要无印良品"。

举例 LOGO 与无印良品颇有相似之处的名创优品，以十元店延伸起步。名创优品入局后，无印良品自 2016 年起在华销售增幅放缓，2017 年出现负增长。随后数年，无印良品功绩增长乏力，营收降幅严重。

凭借亲民价钱，名创优品如今在中国照旧酿成一方品牌。比较之下，蜗步龟移的无印良品 500 是否能在平价生存百货收揽市集份额，照旧未知数。

需要指出的是，对无印良品而言，不管是主品牌径直降价照旧推出廉价微型店铺，这家公司齐需要惩处好订价和主见间的矛盾。在中国市集一味比拼廉价，并不一定是聪敏的聘请。

究其原因，不仅日用杂货零卖公司正在与无印良品同台竞争，各式主打无印格调的工场居品也成为消费者的替代选项。某网购平台自满，险些与前文所述的百元垃圾桶同款的居品，仅销售 20 元傍边。

当"无印良品"成为一种格调，消费者需要的是访佛格调和定位的居品，而不一定是无印良品自身。对无印良品而言九游会欧洲杯，眼底下对竞品的前后包围，公司需要找到价钱与品牌形象在中国消费者心中的最好均衡点。