在挥霍行业举座进展低迷的2024年度，缪缪（Miu Miu）成为当之无愧的黑马，以93.2%（固定汇率）的增速顾盼行业九游会体育，全年销售额初度闯入10亿欧元。

收获于缪缪事迹飙涨，其母公司普拉达集团前年营收再鼎新高，同比增长17%达到54.32亿欧元，涨幅跑赢挥霍巨头LVMH、开云集团。

关于业界多数柔柔的收购意大利挥霍牌范念念哲（Versace）一事，普拉达集团在3月4日发布财报后的分析师会议上并未作念出恢复。此前有报谈称，它将从迈克高仕（Michael Kors）母公司、好意思国轻奢巨头卡普里（Capri）集团手中买下范念念哲，当今谈判已接近尾声。

若是交游达成，普拉达集团距离挥霍巨头的缱绻将更进一步。当今，其旗下领有中枢品牌普拉达、第三代眷属领受东谈主创立的缪缪、1999年收购的百年英伦鞋履品牌Church's，以及界限较小的鞋履品牌Car Shoe、米兰糕点店Marchesi。

挥霍行业更加等闲的分分合合也曾表露，收购品牌并不等同于商场扩容，也可能沦为千里重的职守。梳理普拉达集团过往的投资活动，岂论是昔时风头正劲的Helmut Lang如故Jil Sander，都在收购后因为事迹欠安而被剥离。距离2010年全权限度上一个品牌Car Shoe（2001年买入51%股份）已历程去十余年，在眷属第四代领受东谈主行将交班的关键时间，普拉达能通过并购走出第二增长弧线吗？

事迹领跑

频年，为了对抗挥霍耗尽零落，行业巨头LVMH、开云集团都在投资地产、涉猎糊口花式界限。普拉达集团得以逆势彭胀、锚定多品牌政策，底气来自立盛的事迹。

3月4日，在香港上市的普拉达集团公布限度2024年12月31日的2024年财报，全年营收同比增长17%至54.32亿欧元。按品牌分裂，普拉达增长4.2%达到35.63亿欧元，缪缪大涨93.2%达到12.28亿欧元，Church's增长10.1%来到3166万欧元。

普拉达集团首席实践官安德里亚·格拉（Andrea Guerra）暗意，2024年各品牌均取得相等积极的恶果，勾搭四年竣事两位数同店增长，同期利润率扩大和现款流增多，金钱欠债表郑重；前年，普拉达证据了郑重的增长轨迹，缪缪在能见度和界限上达到新高度。

从1913年米兰市中心的小小皮具店Fratelli Prada算起，这个眷属企业已走过一个世纪。1978年第三代领受东谈主缪西亚加入，与她擅长企业搞定的丈夫帕特里王人奥·贝尔泰利（Patrizio Bertelli）一王人，用了30年时候将普拉达集团打变成一家外西化的挥霍公司，1994~2010的年销售额增长教悔10倍，并于2011年在港交所上市。

中国耗尽者大多通过电影《穿普拉达的女魔头》意志了这个意大利品牌。缪西亚和前锋“女魔头”们关系密切，1993年她创立副牌缪缪之后，更是在前锋圈赚足声量，1993到1995年技艺勾搭获取两座好意思国时装联想师协会（CFDA）大奖。这些都为普拉达集团的长久发展和股市进展提供了成本养料。

在关键的亚太商场，受益于中国商场的强盛复苏，疫情后普拉达集团事迹飙涨，从2020年的24.23亿欧元来到2023年的47.26亿欧元，销售额翻番，哪怕在行业多数增长乏力的2024年，依故旧出了一份亮眼的成绩单。限度前年年末，各品牌整个领有609家直营店。

范念念哲是好聘用吗

从蔻驰（Coach）母公司泰佩斯琦（Tapestry）两折甩卖念念缇韦曼（Stuart Weitzman），到卡普里正在为范念念哲和周仰杰（Jimmy Choo）寻找下家，剥离非中枢品牌、聚焦主买卖务正成为抵抗挥霍需求放缓的护城河。

但对普拉达来说，周期起落时间大略掩盖着集团化彭胀的好时机。安德里亚·格拉本周在电话会议上暗意：当今集团要点是发展现存品牌，但也讨论潜在的并购契机。事实上，从上世纪90年代，普拉达集团就已出手集团化的彭胀政策，它曾是古驰的进军鼓动，但在古驰眷属堕入里面纷争之际，莫得下决心出击，最终错失时遇，古驰则在投身开云集团后一举成为头部挥霍牌。

对普拉达集团而言，如今的范念念哲就像昔时的古驰，中型界限有增长后劲，作风剖释能跟其他品牌形成互补。同为意大利眷属企业，范念念哲在创举东谈主不测死字后由其妹妹多纳泰拉・范念念哲（Donatella Versace）捏掌于今，其意式繁复作风在当下的前锋圈独树一帜。不外，2018年卖身卡普里集团后，范念念哲并莫得如预期发展，因为擅长轻奢运营的母公司自顾不暇，事迹滑坡急需止损，股价大幅缩水不足两年前的三分之一。

从普拉达集团的收并购历史也可看出，缪西亚佳耦对意大利原土品牌颇为偏疼，岂论是投资古驰如故芬迪，都倾向于相对闇练的“十亿欧元俱乐部”。固然以范念念哲为代表的糜费风并非当下主流，但在中东等地区领有不行替代的品牌影响力，这部分高端耗尽商场是挥霍行业将来几年为数未几的增长主义。前年，普拉达集团在日本、中东的增幅最大，销售额同比增长45.8%、26.0%。

缪西亚佳耦已年届八旬，第四代眷属领受东谈主洛伦佐·贝尔泰利（Lorenzo Bertelli）交班程度加快。据媒体报谈，普拉达正就范念念哲和周仰杰两个品牌与卡普里深切谈判，算计总和压价至20亿欧元。若是到手吞并，这将成为频年来挥霍行业最受柔柔的交游之一，并激勉产业链的进一步整合。

（图片来自品牌微博）

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沈晴

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