从品牌与体育明星的配合到游戏IP的传奇，从央视春晚的随机曝光到电影的热议，每一个事件都是营销改进的缩影。本文带你追忆这一年中十大最具影响力的营销事件，让咱们一皆感受营销的力量。

一、央视春晚五粮液logo事件

事件概述：刘谦在央视春晚魔术饰演中的小伪善，使得五粮液随机成为热门话题。

策略改进：展示了品牌在非预期事件中的应变才能，将伪善回荡为营销契机。社媒的商议和截图行动为五粮液提供了免费的告白宣传，大幅擢升在线曝光度。

数据发达：

收视率方面：2024 年央视春晚平均收视率达 29%，收视峰值为 34.69%。居品营销：行动春晚独家互动配结伴伴，送出 10 万份总价值约 1.1 亿元的互动礼品，涵盖第八代五粮液等中枢居品。阛阓份额与行业地位：借春晚平台沉稳了在白酒行业的阛阓份额与高端品牌地位，于竞争中保执向上。

舆情分析：这次事件在集会上引发了平常商议，五粮液的随机曝光成为了一个积极的品牌宣传案例。网友们的商议和截图行动，推行上为五粮液提供了一次免费的酬酢媒体告白。

二、《热辣滚热》不雅影激越

事件概述：电影《热辣滚热》借“贾玲瘦了100斤”引发各界热议。

策略改进：会通话题营销与脸色营销，以贾玲形象变化制造话题，同期诱惑成本对女性视角电影形貌的关注与插足。

数据发达：限度 11 月 27 日，票房达 34.6 亿元，位居 2024 年度票房榜首。国外总票房约 944 万好意思元（约合东说念主民币 7000 万），在今年度华语电影国外票房榜位列第一。

舆情分析：酬酢媒体公论以正面为主，不雅众认同电影主题、饰演及脸色抒发，其传递的 “爱我方”“女性独处” 价值不雅豪阔感染力，鼓吹口碑传播，诱惑更多潜在不雅众，变成良性轮回。

三、《似锦》品牌盛宴反想

事件概述：行动 2024 影视爆款，《似锦》的品牌营销波及 46 个品牌（有近似），确立剧集告白植入新标杆。

策略改进：

告白融入剧情：品牌告白与剧情无缝对接，如百事可乐的冒泡特写与期间配景契合的宣传语，光明牛奶通过送牛奶的小车穿梭衖堂、从相沿奶箱取瓶装牛奶等画面，展现品牌历史积淀，当然融入剧情。与不雅众互动共情：蒙牛纯甄在剧中东说念主物过年等伏击场景确立 “烟花互动掸幕”，好意思团的 “似锦头条” 告白以剧中东说念主物解读高能名方位，得志用户对繁衍内容的不雅看需求。

数据发达：

酬酢媒体热度高：央 8 上线后收视率破 2，微博话题阅读量 102 亿 +，豆瓣评分四连涨至 8.5 分（超 25.1 万不雅众评价），抖音热门霸榜 949 次，刷新抖音剧集榜热度值记载；小红书主话题热度打破 5.1 亿，条记超 127 万，弹幕互动超 2000 万。品牌曝光与回荡后果好：蒙牛纯甄 “电商搜索率” 擢升 74%；好意思团邀请演员直播，主推菜品销量日环比高潮 200%。

舆情分析：

行业认同：为剧集告白植入提供范例，引刊行业想考，让品牌意志到优质告白可赢声量与口碑。带动文化与旅游：剧中上海元素带动文旅热，和平饭馆推联名套餐，citywalk 黄河阶梯图流传，擢升城市品牌形象。

四、小米SU7新品上市

事件概述：小米SU7上市，借预热行动与雷军个东说念主影响力制造话题。

策略改进：

制造话题与悬念：上市前预热，如 “雷军答网友问” 系列视频，贯串五天发布六支解答疑问，引发平常商议。强化品牌与 CEO 个东说念主 IP 联动：雷军从发布会造就到首车寄托典礼的亲民举动，增强吃亏者对品牌与车型的认同感与信任感。详实居品故事施展：“小米汽车瞎想师有话说” ，起底外饰车身的CMF瞎想故事，加深吃亏者对居品的会通与脸色认同。

数据发达：开定 27 分钟大定打破 5 万台，十一月寄托量打破 2 万辆且贯串两月超 2 万辆，全年观点提至 13 万辆。

舆情分析：营销行动在酬酢媒体引发烧议，吃亏者对小米品牌的信任及雷军个东说念主魔力的认但是告捷关节。

五、霸王茶姬押中奥运冠军郑钦文

事件概述：霸王茶姬与澳网亚军郑钦文配合，奥运期间伸开告白投放。

策略改进：提前布局后劲体育明星配合，奥运期间通过高频告白投放与及时收货关联，将品牌与奥运赛事深度系结，会通品牌形象与体育精神，为茶饮品牌体育营销斥地新想路。

数据发达：奥运期间，微博、微信等主流酬酢媒体平台上相关话题商议量与阅读量攀升，如 #chageetoghther# 等话题频登热搜，总阅读量达数亿次，转发点赞量可不雅，灵验擢升全网着名度。行动期间，低职守小绿杯等居品销量显耀增长，部分门店销售额同比增长 30% – 50%。

舆情分析：奥运期间营销行动与品牌大使发达细巧连结，灵验擢升品牌着名度与吃亏者好感度。

六、B站《大魔术师》想想启迪

事件概述：在中央网信办相关专项行动配景下，B 站 于 2024 年五四后生节前夜推出讪笑笑剧公益片《大魔术师》，揭示集会伪善套路与不良公论征象，敕令后生保执感性想考。

内容八成与主题呈现：通过夸张饰演与情节确立，展现如标题党、伪善故事引发的地域与性别对立等集会伪善套路，揭示无良营销控制实质。

策略改进：

热门串联与现实照耀：串联 “悉数食品均可致癌”“鸡能长出四个翅膀” 等伪善信息及 “thurman 猫一杯” 事件等争议话题，引发不雅众共识，突显集会伪善信息的深广性与严重性。脸色抒发克制且共情：从说教调遣为克制，从旁不雅调遣为共情，幸免了过度煽情和联接，找到了新的脸色打破点。以辛辣、带有玄色幽默意味的讪笑笑剧形状进行抒发，在克制中找到新的脸色打破点，更容易打动追求尊重和自我达成需求的 Z 世代。借助泰斗媒体配合：聚汇聚国新闻社、稽查日报正义网、众人时报、新京报、滂湃新闻、南边都市报等泰斗媒体发布，借助其影响力和公信力，扩大了传播范围，擢升了事件的真实度和泰斗性。

数据发达：上线两天，B 站 播放量达 123 万，视频号互动量超 10 万 +。全网播放量达 9000 多万次，仅微博平台商议量超 1 亿条。

舆情分析：

不雅众评价积极：多数不雅众细目短片以幽默讪笑揭示集会伪善套路的现实兴味兴味，称许 B 站 社会职责感。行业认同：为集会公益宣传与品牌文化确立提供新想路范例，为其他平台与品牌在集会坏话管理与后生想想相易方面提供模仿。

七、《黑神话·悟空》IP传奇

事件概述：国产游戏《黑神话：悟空》上线，掀翻玩家随和，成就征象级游戏 IP。

策略改进：深度挖掘中国传统文化元素，将《西纪行》与当代游戏瞎想理念会通，打造豪阔中国韵味的游戏世界。通过酬酢媒体宣传、跨界配合等多方面营销，如与京东、瑞幸等多品牌聚集打造协同效应，借助玩家社群当然传播变成口碑效应，擢升游戏热度。

数据发达：全网互动量超 1.8 亿，同期在线游戏峰值 223 万东说念主，超《幻兽帕鲁》在线峰值，仅次于《PUBG》。预售三天销售额破亿，销量 120 万份，销售额约 3.9 亿元东说念主民币。发售首日全平台总销量超 450 万份，销售额达 15 亿元。Steam 平台销量增至 2250 万份，总收入超 11 亿好意思元（约 79.6 亿元东说念主民币）。

舆情分析：

玩家高度赞誉：玩家与公论盛赞游戏在画面、玩法、文化内涵等方面达国际一活水平，是中国游戏产业紧要打破，如 “终于有一款能确凿展现中国神话魔力的游戏了” 等评价频现。文化价值认同：玩家与文化学者认同游戏承载的文化价值，成为传播中国传统文化新载体，获学校与莳植机构关注，擢升文化影响力与社会价值。国际影响力擢升：国际上受平常关注与好评，诱惑国外玩家体验，国外游戏媒体报说念评测，助力擢升中国游戏产业国际着名度与影响力，鼓吹中国文化对传闻播。

八、天水麻辣烫出圈

事件概述：继 “淄博烧烤”“尔滨” 冻梨后，甘肃天水麻辣烫在 2024 年借短视频平台走红。其独到口味、食材与制作款式经集会传播吸睛，各地搭客赴天水试吃，天水成热门旅游地。

策略改进：

政府积极行动：天水市政府收拢机遇，通达 “麻辣烫专线”，组织市民车队接送搭客，搭建雨棚长廊，蔓延景区怒放时辰，擢升市容等，提供便利与雅致体验，擢升城市形象。酬酢媒体营销：相关话题在微博、抖音等平台热搜握住，如 “# 甘肃天水打响 2024 旅游第一枪 #” 等，扩大事件影响力与传播范围。文旅会通履行：将好意思食与当地历史文化、旅游资源结合，宣传伏羲文化等 “五大文化” 与当然东说念主文景不雅，达成好意思食与文旅相互促进。

数据发达：

短视频播放量：相关短视频总点击播放量达 101.3 亿次，点赞量 9.6 亿次，互动褒贬量 6.7 亿次。旅游订单增长：天水全体旅游订单同比增长 4 成，旅店订单同比增长超 6 成，外省搭客占比 49%。金融阛阓：兰州银行天水分行自 3 月新增麻辣烫相关产业授信超 40 笔、金额超 1200 万元。新增麻辣烫店铺：宇宙新开业 “甘肃麻辣烫” 店超 150 家。旅游收入：超 276 万旅游东说念主次，概述旅游收入 16 亿元。

舆情分析：

酬酢流量效应：天水麻辣烫在短视频平台上的火爆，诱惑了宽敞好意思食达东说念主的关注，传说中的波仔、三个叁、鹿然等网红也来到天水打卡、探店，助推天水麻辣烫被更多东说念主判辨。城市形象擢升：成为城市文化标志，让更多东说念主了解并爱上天水。流量效应：线上线下、网上网下火爆出圈，集会力量使其成为焦点，流量剧增。

九、微短剧营销后劲无限

事件概述：2024 年微短剧快速发展，阛阓边界有望超内地电影票房，达 504.4 亿元，同比增长 34.90%。其大而无当、易于传播，诱惑多半年青不雅众，制品牌营销新阵脚。

策略改进：

内容与营销深度会通：与品牌深度配合，达成内容营销一体化，品牌长线布局，批量定制微短剧，成为日常营销种草关节才略。戏院化、杰作化：湖南卫视打造首个黄金档微短剧戏院，东方卫视推出 “品性东方・微戏院”，鼓吹微短剧杰作化发展。微短剧 + 新科技：与 AI 等新科技会通，拓展阛阓远景，时刻赋能擢升行业服从。微短剧出海：国外阛阓呈井喷式增长，下载量与用户边界显耀擢升，将来国外用户或达 2 亿至 3 亿东说念主。

数据发达：

阛阓边界与用户边界：2024 年阛阓边界达 504.4 亿元，用户边界达 5.76 亿东说念主，占全体网民 52.4%。投流边界：2024 年 1 – 6 月份，投流边界超 116 亿元，月均热力值 21.5 亿。营业微短剧数目增长：2024 年上半年，品牌配合营业微短剧数目同比增长 68%。

舆情分析：

内容违纪问题频发：付费乱象与内容违纪成舆情热门，行业需加强内容相易与曝光回荡。微短剧多元化发展：内容与营销呈现新特色趋势，行业发展态势雅致，品牌插足执续加多。微短剧老龄化趋势：40 – 59 岁用户占比 37.3%，60 岁以上用户占比 12.1%，中老年东说念主对短剧上瘾。

十、《我的阿勒泰》文旅会通

事件概述：爱奇艺自制迷你剧《我的阿勒泰》2023 年拍摄，2024 年 5 月 7 日在央视概述频说念首播。改编自同名散文集，以三代女性视角展现阿勒泰风土情面与情切故事，受不雅众宠爱关注。

策略改进：

“体裁 + 影视 + 文旅” 会通策略：爱奇艺聚集多方推出文旅配合重生态，围绕共创文化标志、共募生态基金、共设旅游专线、共办线下行动、共建会员机制等五维度深度配合。IP 长尾价值执续开释：与中国南边航空配合设主题直飞航班，在拍收受景地举办原野音乐会等行动，带火当地文旅。

数据发达：

传播力：获 400 + 媒体报说念，全网浏览量 32005.17 万次，豆瓣评分 8.9 分，刷新 2024 年国产剧最高评分，入围第 7 届戛纳电视剧节最好长剧集竞赛单位，为首部入围华语剧集。文旅吃亏：开播 20 日，搭客超 286 万东说念主次，同比增长 42.05%；旅游收入 20.45 亿元，同比增长 77.98%，拉动阿勒泰声量达历史峰值。用户脸色：打造 “赛博吸氧剧”“阿勒泰去班儿味” 标签，游牧活命款式深切东说念主心。

舆情分析：

外溢效应：阿勒泰旅游话题集会热度上升，彰显旅游诱惑力与影响力，为执续发展注入能源。正面反响：擢升阿勒泰旅游热度，带动新疆旅游业发展，为新疆文化产业与文旅会通起示范作用。IP 影响力：散文集月销量破 60 万册，当当网近 30 日畅销总榜第一，豆瓣评分 8.9。

总结

十大营销事件的中枢聚焦于 “内容种草” 新范式。

这背后锻真金不怕火着企业捕捉、会通、放大、激勉价值趋势信号的才能。

营销，不再仅仅把价钱打下来，而是忠实地匡助别东说念主，为向往的活命找到贬责决策。

亚朵成为“深睡”阛阓的心智占领者，只用了短短3年，就达成了深睡枕PRO、夏凉被等单款居品过亿的销售额，成为天猫、京东、抖音等多个渠说念相应品类销量第一的单品。

曾依赖优惠补贴的短期性价比生意缓缓式微，营销底层运转逻辑已从 “地板价” 赶快调遣为 “天花板级信任”，其实质初次从企业视角全面切换至以东说念主为本的用户视角。

唯关联注用户想贬责的问题，去过什么样的活命，并以此重塑居品、营销、劳动及策略制定等企业策画各才略，企业方能确凿塑造新的影响力与营销力，在浓烈的阛阓竞争中脱颖而出并达成可执续发展。

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